[抖音]想要做好短视频运营，这个 “RAARR”模型须掌握！
为了进一步更有助于理解短视频运营逻辑的“RAARR”模型：现在就给大家详细介绍一下“RAARR”：分别是用户触达(Reach)、获取目标用户(Acquisition)、提高账号粉丝的活跃(Activation)、提升用户的留存(Retention)、激励用户传播(Refer)。
01用户触达(Reach)
对于一个产品运营来说这些都是必须要了解的产品资源位。除此之外，触达用户还可以借助自媒体平台。除了把内容作为核心的抓手之外，很多聪明的创作者会善于借助平台已有的功能来尽可能地将视频呈现给更多的用户。
平台外的自媒体渠道诸如社群、自媒体账号都可以联动起来玩，运营得好也能引起更多用户的关注。
02获取目标用户(Acquisition)
获取目标用户在短视频的运营里之所以重要，是因为短视频平台就是一个“各种垂类兴趣爱好的集合圈”。
任何短视频平台不仅鼓励你原创，还十分鼓励你的内容做深度的垂直化运营，因为只有你的内容足够的垂直化，账号风格统一，前后形象一致，平台这台机器才能更高效地帮助你，在茫茫人海中找寻到对你的内容标签感兴趣的那一撮人。
如果不知道怎么保持内容垂直，可以上易撰，上面具有丰富的视频素材，为你们提供创作灵感。
03提高账号粉丝的活跃(Activation)
短视频平台的评论区是除了视频内容之外也高度引人关注的一个地方，在抖音上这一点体现得更加突出。引导粉丝留言互动。这些经由粉丝参与的评论和分享，会带动其它围观用户花更长的时间停留在当前页面观看，用户看视频的正向行为也会助力该视频获得更多的流量曝光。
04提升用户的留存(Retention)
对比抖音、快手的社区属性更适合做用户的留存和持续的互动触达。这主要是因为快手有社群和发布说说的功能，很多创作者会利用起这些功能来做用户的留存和运营。
05用户传播(Refer)
一般传播的有效方式和途径就是通过活动进行扩大传播的影响力。但对于视频运营，用户传播主要看“转发”，用户传播的行为主要取决于视频的内容质量。如果能够引起用户情感共鸣，那就很容易促进用户进行传播。
总而言之，在短视频的用户运营环节里，每个人都可以根据自身的需求构建自己的“RAARR”模型。因为好的模型不是简单地搬运，而是需要适合自己，才能做出效果。
