[抖音]少踩坑就是进步，短视频运营别踩这些坑！

虽然短视频营销相比于传统营销具备着先天优势，但这个优势是面向所有人的，也就是说，也作用于你的竞争对手。如果企业想要在竞争中脱颖而出，要么就要比对手做得好，要么就比对手犯的错误少。

目前，短视频已成为人们记录日常生活的重要工具，我国短视频行业快速崛起，市场规模持续扩大，2022年3月中国短视频用户规模已达9.54亿人，使用时长达到689.71亿小时，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用，在很多领域甚至犹有过之，尤其是在流量的集中这一方面。

短视频的爆发，是因为用户的内容消费习惯，正在发生不可逆的转移。

越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。

现在，无论是搜索引擎还是问答平台，亦或是电商平台，几乎所有的内容平台都在向做“短视频化”方向发展，以目前的形势来看，这一趋势十分明显。

而随着科技的发展与网速的提升，短视频制作也早已经不是旧时王谢堂前燕了，原本拥有高门槛的视频制作工作，借由各种短视频平台及工具，已经变得极为容易。任何有表达欲的个人，都可以借由短视频，充分释放内容的创造力。低门槛带来了充足的生产者，为平台源源不断地提供新鲜内容，吸引住更广大的使用用户。

正是这两个核心因素，促使短视频平台成为流量的大户，眼球的焦点，逐步成为这个时代绕不过去的互联网产品。

虽然短视频营销相比于传统营销具备着先天优势，但这个优势是面向所有人的，也就是说，这些优势同样也作用于你的竞争对手。而企业想要在竞争中脱颖而出，要么就要比对手做得好，要么就比对手犯的错误少，这是最根本的方法。

人们常说“少踩坑就是进步”，“少踩重复的坑就是大进步”，本邑总结了一些此前实战操盘的心得和感慨，关于不同短视频平台的运营注意事项。在你正式踏入短视频的海洋里去奋勇激浪之前，也许可以帮你从整体的角度一览全局路途中的几个大坑，提前规避风险减少必要的折损。

一、选择平台要看大趋势，先广撒网再聚焦

面对不同的短视频平台，如何选择很重要。选择对了，借着平台的“东风”就能快速崛起，选择错了，在看中风口时机瞬息万变的互联网时代，简直是赔了钱财又错过红利大势。

尤其对很多中小企业而言，往往一个战略上的选择就会在不经意间决定个人和公司的“生死”，这是因为它们并不具备大企业机构雄厚的财力和物力，可以像大企业机构一样投入众多的时间精力成本去进行广泛尝试、多线作战，简单来说就是亏不起。

如果账号初期不确定自身内容的调性和方向，又有足够的时间和精力投入进行短视频运营，可以先“广撒网”。找到市面上资源充足、宣传力度大、名气口碑佳的短视频平台，分别入驻进行初期的内容适配尝试。

广撒网可以帮你在短时间内快速了解不同短视频平台，帮助建立对当前短视频格局的初步了解，也便于验证自身可产出的内容更合适哪一方土壤，然后“再聚焦”去重点突破最有可能打造出自己影响力的短视频平台。

当然，如果只是满足于“广撒网”阶段的微小收益，那么你就妥妥地趟入了一个大坑。还记得上面说过的要点吗——选择平台要看大趋势，先广撒网再聚焦。

如果你怀抱着一颗想要走得更远的心，那么在广撒网阶段快速验证找到合适的创作方向之后，就应当不恋小利、集而是应该中资源在最有长远收益的平台上进行优质内容的输出。

追求短期利益，薅一把平台的羊毛不是不可以，但看似简单的诱饵背后吞没的都是你的注意力沉没成本。花了同样时间，你在长大期的短视频平台上耕耘和在小声量的短视频平台上耕耘，收获是截然不同的。前者收获的可能是一片森林，而后者可能就只是一颗小树。

不要在没有持续生长力的平台上耗费时间，把有限的精力集中到最适宜生长的平台上，然后快速奔跑。等你回头时你会发现，那么被浪潮淹没的可能都是忙于捡贝壳而没来得及上船的人。

二、不要盲目投入，先做好运营定位

短视频运营定位，决定了短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略等。

明确的定位，可以帮助品牌更方便、明确的进行短视频输出内容，打造特定人设，夺取心智资源，让品牌在消费者心智中占据最有利的位置。

运营定位包含账号形象定位和内容调性定位两个维度，需要明确的是，定位的前提是品牌要了解自己的用户画像和用户短视频的行为偏好。

1. 账号形象定位

账号形象是账号可视化部分的相关视觉元素，包括账号认证情况、名称、头像、简介、背景图片，以及视频内容的封面等。

不要小看这些内容，在多个短视频平台的内容推荐机制里，这部分也占用一定的权重，占有一定的推荐分值，一定程度上，影响平台给你打标签，所以，这部分一定不要随便填写。

2. 内容调性定位

内容调性定位 包括内容定位和内容风格。

前者包括内容的方向、领域、边界等，要与品牌用户画像和短视频平台要求相符。内容风格是内容的拍摄手法、创意形式、内容逻辑、视觉展示等内容。

内容调性定位相当于给短视频运营打造某种风格化的标签，让用户看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品。

同时，短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行打标签，然后推荐给具有相似标签偏好的圈层人群，这也更符合平台算法对运营内容的推荐逻辑。

三、根据平台用户属性，创造差异化内容

这一点对小团队而言，其实是有创作难度的，因为资源有限，可能无法兼顾多平台差异化作战。但站在平台的角度，平台一定是希望你能适配平台自身用户需求进行创作的。

现在大家都知道，抖音平台时长较短的视频完播率中高，更容易在短平快的平台玩法中一爆成名。但这一套玩法如果照搬到长视频横行的b站中去，数据几乎会很惨淡。

很多时候，人们都知道什么是正确的，但往往并不会真正在行动上去做明显正确的事情，其实背后都是效率的考量。

对短视频团队而言，多平台同步搬运同一份内容，所需的成本远低于单独为平台定制化内容所需的成本，那么即便牺牲一些涨粉效率，也是可以接受的。不过即便如此，因为平台的原创规则限制，这样的效率也不高。

说白了还是逃不出以下几个问题：

没团队：想做视频没团队，视频团队培养成本太高？

没主题：拍视频没主题，不知道拍啥用户感兴趣？

没人看：短视频拍出来了，没粉丝、没流量？

没效率：获取粉丝时间过长，团队、设备成本高？

没效果：视频有人看、产品没人买，转化特别难？

工欲善其事，必先利其器，本邑SaaS短视频营销工具，可以帮助你解决这个麻烦。品效合一的企媒体营销方案与本邑短视频SaaS营销工具，相信有了它的加持您的企业会在短视频领域一飞冲天。

那么企业究竟应该怎样解决这个困难呢？

再强悍的肉体，也没有子弹犀利；再彪悍的博尔特，也跑不过法拉利；你视频剪得再熟练，也快不过短视频营销工具

上海本邑实业有限公司（简称“本邑”）于2003年起以技术切入互联网营销领域，融合“运营+技术+媒体+内容”多种手段和方式为企业提供企媒体定制解决方案，为企业增长赋能。

本邑企媒体结合自身先进的技术和成熟的产品，创新提出一站式管理全渠道的解决方案，全面整合资源，打通线上线下渠道，解决数据孤岛问题，形成覆盖全渠道的立体营销体系。

哪里有客户。哪里就有企媒体的触角。

我们的客户来自各行各业，其中有新兴企业也有传统企业，还有一些夕阳产业，很多企业我们接触之前甚至闻所未闻，但经过我们的企媒体营销与SaaS系统的加持均取得了不错的效果，主要的原因在以下几点：

一、智能行业关键词分析

通过智能分析行业底层逡辑检索关键词汇，一键了解该行业在短视频平台的所有关联词，更透彻深入了解行业线上布局，轻松打造短视频矩阵布局，实现短视频平台全案营销布局。

二、行业全域精准分析

智能化一键式分析全行业短视频布局、让企业实现全域关联营销渗透，快速行业全网布局，实现短视频平台的矩阵霸屏推广。

让企业营销更直接有效、让企业获客更快速精准,操作便捷，运营无忧。

三、多平台发布，多账号管理

自媒体工具支持各大自媒体账号一键发布，60+账号管理，可同时添加500+个账号。

全平台的视频霸屏推送，实现各大主流平台的收录，达到全网的搜索排名。

原创作品产出

1、高清画质

不压缩画质，量化子视频 。没有任何清晰度的变化。

2、优质内容

针对视频脚本化的产出 ，生产质量等同探店视频 。

3、兼容性高

产出视频可做任何平台化的操作不会任何受限制。

4、质量保证

质保每个视频过平台检测，发布无阻。

5、秒级生成

智能生产引擎可以在极短时间内完成短视频的生产，最快耗时仅需要6秒。

6、海量生产

智能生产引擎可以批量化生产短视频日均产量可以达到10000条。

逻辑化、脚本化、模板化、流程化.高频快速量化、单日生产10w＋

视频质量保证、播放曝光的质保,操作便捷，运营无忧

四、短视频平台SEO优化

通过智能搜索系统，分析平台的用户搜索排名，并且能快速有效的抢占用户需求缺口，实现品牌/产品SEO优化。

五、用户线索一键抓取

无论是私信还是评论，SaaS系统都可以在其中一键抓取意向客户的线索，促进商业服务类企业的成交。

后续服务，主要包括这几方面：

培训计划：

目前SAAS平台各项功能的操作，已做成演示视频，发布于平台对应的功能点。另可提供线上线下SAAS系统培训，7*24小时答疑

7*24小时响应：

成立应急小组，全天候接应，快速处理可能问题，全年无休。

免费升级：

本邑企媒体短视频SAAS系统，会一直保持更新迭代升级，并适时发布，所有的升级和新功能，对城市合伙人全部免费

方案支持：

本邑企媒体营销方案，用技术为营销赋能。经过多年的实践，案例无数；

经过数载的打磨，越发有效。在短视频SAAS系统之外，我们会为城市合伙人提供相关方案和运营思路，方便为终端客户提供更好的服务。

“临渊羡鱼，不如退而结网”，本邑企媒体营销，热情欢迎来打开，让我们以技术为经，创意为纬，编织影响力的大网，在广阔的市场海洋中，捕获未来…