[抖音]香港澳门台湾账号代运营，不仅是拍视频，还要懂广告 ... ...

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伴随着内容运营的逐渐广泛应用，内容运营从技术、内容等方面进行优化，提高用户的消费体验。比如运营内容中插入产品的购买链接，点击直达产品消费页面，省去中间复杂的商品查询过程，让消费行为变得更方便快捷。言同科技小编对短视频的运营进行研究思考，我们一起来看一下。

除了技术的助力，运营者们也在内容里下功夫，如今内容运营已将广告的痕迹降至最低或者直接抹去，用户对运营内容的接受度愈来愈好，体验感也逐渐提高。

伴随着短视频的迅速发展，移动短视频不但是一种全民娱乐的社交方式，而且也成为了备受广告主推崇的创意营销方式。短视频行业的迅速发展加上内容运营的崛起，为短视频运营造就了良好的发展环境。

不少企业都将目光集中在了短视频整合运营，伴随着抖音、快手等短视频平台陆续打开商业化的大门，“短视频+”这种利用内容变现的模式逐渐变得热门起来。

“短视频+”的运营模式

1. 短视频+品牌

在信息内容复杂的今天，用户越来越挑剔，高品质内容更能吸引用户关注，这也就意味着内容运营的时代已经来临。品牌商更期望与用户建立感情纽带，这就更需要丰富的感情内容来触动用户。

相比传统的图文内容，短视频的竞争优势就凸显出来了，视频内容比起图文内容更具有立体性更能身临其境。同属于视听内容的短视频，凭借其强有力的流量聚集性能以及满足用户阅读习惯的竞争优势，成为了流量的新阵地。

1）信息流广告

信息流广告简单来说就是在信息内容中存在的广告。信息流广告可以理解为植入式广告的一种，但其形式的特殊性非常值得单独的研究。信息流广告的竞争优势在于能够通过短视频推送来提高用户对于广告的接受度，与此同时降低用户对于广告植入的抗拒心理。

但信息流广告对于平台的数据积累和算法性能提出了较高的要求，不是所有的平台都能达到信息流广告的技术要求。于此同时，过于密集的信息流广告也会影响用户的观看体验。

将精准的用户画像运用到各种场景之下，依据大数据分析用户的行为、兴趣等信息内容，并把握时间、地点等因素，由此一来进行精准的分发，使得广告的有效转化率得到显著的提高。信息流广告的实际价值则主要来源于用户、触达和内容三大要素。

短视频信息流广告起初从海外引进，在Facebook、Twitter等社交网络平台广泛流行后，国内很多社交网络平台也适应市扬的需求，优化平台进行信息流广告运营。

以抖音为例，该平台页面左侧显示本条信息流广告所推荐的商品或服务名称，下方显示视频描述的相应文案并标示出“广告”字样以作为提示信息。页面的底部通栏“查看详情”则可直接连接到商品介绍或者购买链接。

广告通常为5s-30s，每个用户每天最多看1条广告，每条广告对每个用户只呈现1次。这样的设定以免造成用户的接收疲劳，避免用户产生反感情绪。

作为明码标价的“广告”，短视频信息流广告的表现形式是–将需要推广的内容依靠短视频推荐频道的信息流进行呈现。并且用户在观看短视频过程中，可以通过相应操作一键直达商品落地页，以实现商品短时间内在短视频平台做到运营推广的目的。

2）内容原生广告

原生广告是一个广义的概念，在短视频平台中，广告内容于用户所观看的短视频内容相符合的均可称为原生广告。

原生广告的优势在于其内容可以完全契合品牌调性，传播相对较高，其表达形式也更为多样和立体。由此改善了用户对于广告内容的感知性，更加能够刺激用户对于商品的购买欲望。

言同数字小编以抖音博主“三金七七”为例，在账号的内容主要是以男女间甜蜜恋情的故事情节为主，内容能够引起现今年轻人的情感共鸣，因此积累了大量垂类的用户。

在2021年5月27日该博主发布了一条内容，内容表现了男生追女生时羞涩的举止，以及在过程中寻求兄弟充当自己僚机的剧情。其中的广告内容由男主角引出。这种场景+情感+创意的表达形式自然而不显得僵硬，在传递剧情的同时，广告出现的措不及防。

乃至广告本身也作为了剧情的一小部分，减少了用户对于广告内容的抵触，提升 了接受度和传播价值，该内容一上线就获得了80.4W的点赞以及1.1w的评论，可以说是一条非常成功的抖音原生广告。

3）其他品牌运营

除了前两种方式，品牌方也注重利用短视频品台的玩法进行运营。如联合短视频平台发起话题讨论的“抖音挑战赛”，驻入短视频平台建立平台官方账号等。

这样的运营手法将重心放在了用户的交流和互动上，通过激发用户参加话题活动引发兴趣，通过官方账号加持，打通与用户的沟通渠道，从而提升用户对品牌的忠实度和认可度。

2018年3月，抖音与迪奥，小米手机等品牌进行内测合作品牌主页。2018年6月1日，抖音企业号正式上线，被认证的企业将会获得抖音平台蓝V认证。

根据《抖音企业蓝V白皮书2019版》统计数据显示对比去年6月，企业蓝V账号数量增涨44.6倍，这些统计数据显示初被认证的企业蓝V账号逐渐成为抖音平台重要且活跃的用户群体。伴随企业蓝V账号的持续增涨，利用短视频平台官方账号发布信息的运营策略具有巨大的发展机会。

面对抖音潜力巨大的运营价值，不少企业都入驻抖音创办蓝企业“蓝V”。相比起未认证的普通账号，有了官方认证的企业账号的加持，在用户中更具有公信度，发布视频内容，特别是带有一定奖励性质的运营主题活动，更能激起用户参与的活跃度，更利于扩大运营范围。