DMP是什么意思
DMP定义：
DMP(Data Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。
DMP特点/作用：
能快速查询、反馈和快速呈现结果
能帮助客户更快进入到市场周期中
能促成企业用户和合作伙伴之间的合作
能深入的预测分析并作出反应
能带来各方面的竞争优势
能降低信息获取及人力成本
DMP就是公司的数据资产管理平台，可以把与公司发生过交互行为的用户数据全部存储下来，并做好用户理解，如用户的基础属性（性别、年龄、学历、收入、所处地域）、行为属性（阅读、交易等）、兴趣属性（爱好）等，理解好了公司的主要用户，就知道每次的活动营销方案应该怎么制定、战略目标如何制定。
一、DMP在广告系统中的位置
在RTB（real time bid）中，DMP作为流量识别的主要视角，从来源不同，视角分为两个方面：
媒体视角：从媒体角度对用户的理解、画像，比如用户的内容兴趣、电商品类兴趣；
广告主视角：从广告主营销本身来说，用户的画像；若广告主为抖音，那么抖音作为广告主，用户的理解可能为：对抖音有兴趣的用户以及其他画像视角的补充；
媒体视角和广告主视角，对用户的理解一般是不同的；媒体更多的是从媒体属性，用户的内容消费属性，来建设DMP；而广告主视角，更多的是跟广告主营销的标的物挂钩，围绕着广告主的标的物去建设用户标签；
二、DMP的基础架构
DMP能力搭建有4个主要能力：标签生产➡️人群理解（圈人&画像）➡️业务应用（与定向等系统打通）➡️数据效果追踪：营销分析；
2.1、DMP核心能力之标签生产
标签生产能力，这个是DMP的核心部分，数据资产管理，得知道自己的数据资产有哪些，能用的有哪些（准确率），大致量级是多少（覆盖率）；
用户id打通能力，比如imei、idfa、或者统一的one_id等等（按设备识别、还是按自然人识别）
标签的生产回收能力，比如：
基础属性：性别、年龄、收入、居住地区、学历、人生阶段（是否婚育）等
行为属性：如最近购买的商品、最近阅读的文章、最近使用某软件的次数/时长等
兴趣属性：如个人爱好（健身、美食）、商品爱好等等
经营属性：如生命周期价值（LT、LTV）、ROI等
对于标签的准确率 及 覆盖率评估，决定标签的可用性
准确率的判断标准：比较笨的方法是问卷调研，回收数据，看数据的准确性；比较讨巧的准确率评估方法是直接在线实验，比如确定男、女的方法，可以通过给用户定向投放一些男女属性比较强的商品确定、比如一般香烟：男性购买者会比较多；内衣等：女性购买者会居多，辅助判断，广告ctr点击较高的，一般说明标签有一定的可信性；若这些条件都不具备的，可以拿用户的一些行为路径分析，人工check，辅助判断；
覆盖率的判断标准：该标签值正常的人数/产品总用户数；
当覆盖率不足的时候，很多公司还会有人群扩展能力，如looklike，辅助找到更多相似用户；
2.2、DMP核心能力之人群理解
a.对于各种标签人群交集、并集、差集组合能力，辅助圈出适合的人，比如某旅游公司做户外探险营销活动的圈人，可能的条件是：（（（年龄：25-35）且（生活城市：北京、上海、广州、深圳））或者（年收入50w以上 且 兴趣：旅游） ） 排除 孕妇、患有心脏病的人（因为孕妇不适合户外探险）；
若公司都有这些标签的数据，通过圈出适合的人，就更有可能控制营销成本，获得更高的转化；另外也可以避免对一些非目标人群的打扰，降低产品的投诉率等；
b.人群画像能力：通过对圈出的人群，进行画像分析，可以提前得出一些兴趣特征，可以为公司更透彻的了解人群；
c.模拟营销能力：比如画出的人群在产品中的活跃情况、LT及LTV等情况，能模拟一次营销大致能带来的核心指标收益，从而去判断预测某次活动的投入产出比，从而更方便的去制定营销策略；
2.3、DMP核心能力之业务应用
以下举例：与广告系统打通，dmp可以做的联动；
DMP需与各平台打通，提升数据的使用效率，常见的数据平台有：
人群包定向
广告主RTA人群筛选
产品PUSH or 短信触达用户
2.4、DMP核心能力之效果追踪
常见的数据回收，比如人群量级、触达规模、用户点击率、转化成单量等，依据不同的业务线制定不同的指标，从而达成营销数据回收的目的；
基于不同的类型的营销，都有不同的数据统计方法，大家需要依据自己的需要，进行效果追踪；
以下，简单举例，定向需要的数据追踪：
人群包人数、实际定向人数、广告展示、点击、消耗、激活、ctr（点击率）、cpm（千次展现消耗）、cvr（转化率）；
三、常见case
dmp数据标签有生命周期：
dmp的底层标签有一定时效性，标签底层需要有动态更新机制、以及动态评估准确率的手段，以此提升数据的准确性；
dmp人群营销避免对同一波人群的打扰：
dmp产品化，容易让很多合作方或者机构，竞价同一波用户；在功能层面上需要注意人群的动态更新、在触达层面上，也需要有频控机制，防止对同个用户过度营销，导致用户流失；
以上信息来自：百度百科和知乎“峰回路转菌”
